¿Cómo afecta la IA al comportamiento humano? Una visión desde el Behavioral Design

«¿Cómo afecta la IA al comportamiento humano? Una visión desde el Behavioral Design»

La inteligencia artificial ya no es ciencia ficción: decide qué vemos, qué compramos, qué leemos… incluso con quién hablamos; pero, ¿cómo está moldeando realmente nuestras decisiones y percepciones? ¿nos da más conocimiento o nos hace más predecibles?
En esta charla exploramos cómo la IA impacta el comportamiento humano desde la perspectiva del Behavioral Design, una disciplina que busca entender cómo los usuarios toman decisiones y mejorar el diseño de productos y servicios. Todo ello, a través del conocimiento de las ciencias comportamentales, en especial, la psicología.

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Este encuentro se llevó a cabo dentro del marco de presentación de la programación de Skills&Tools de Mr.Marcel School, entre los que se encuentra el curso de Behavioral Design. 40 horas intensas en torno al diseño del comportamiento para profundizar en los modelos y mecanismos conductuales de tus usuarios con el fin de aplicar este conocimiento para impulsar tus productos y servicios.

Sobre la invitada

🗣 Elena González Cortés
Behavioral Economics Specialist | Senior UX writer & behavioral designer

Elena se formó en Publicidad y Relaciones Públicas, y Marketing Digital. Desarrolló su carrera como UX writer, hasta que en 2020 comenzó a trabajar en Behavioral Economics y a especializarse en diseño del comportamiento a través del lenguaje.

Durante estos años ha trabajado para grandes marcas, como Carrefour, Cepsa, WiZink, Iberostar o Nestlé. Actualmente trabaja como consultora para el departamento de Behavioral Economics de BBVA, aprende idiomas, practica artes marciales y trata de superar su adicción a las series –aunque no lo haya conseguido todavía–.

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Asistirá también Daniel Calero, Behavioral Economics & Pricing Manager en BBVA y codirector del curso de Behavioral Design junto a Elena.

Programación

Jueves 16 de Octubre 2025

01

19h a 19h04

Bienvenida

Bienvenida por parte del equipo de la escuela.

Con:

Javier N. Roy: Mr.Marcel School
Yolanda Manso: Mr.Marcel School

02

19h05 a 19h40

Masterclass “¿Cómo afecta la IA al comportamiento humano? Una visión desde el Behavioral Design"

La inteligencia artificial ya no es ciencia ficción: decide qué vemos, qué compramos, qué leemos… incluso con quién hablamos; pero, ¿cómo está moldeando realmente nuestras decisiones y percepciones? ¿nos da más conocimiento o nos hace más predecibles?

En esta charla exploraremos cómo la IA impacta el comportamiento humano desde la perspectiva del Behavioral Design, una disciplina que busca entender cómo los usuarios toman decisiones y mejorar el diseño de productos y servicios. Todo ello, a través del conocimiento de las ciencias comportamentales, en especial, la psicología.

Con:

Elena González Cortés: Sopra Steria (para BBVA)

03

19h41 a 20h00

Preguntas, recogida y cierre

Al final de la masterclass dejaremos también un apartado de preguntas que nos permita poner en común ideas y recoger feedback de los asistentes.

Con:

Elena González Cortés: Sopra Steria (para BBVA)
Daniel Calero: BBVA
Yolanda Manso: Mr.Marcel School